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浅谈活动策划

文章出处:网责任编辑:作者:小冯人气:-发表时间:2014-04-04 10:50:00【

  从学理类别上来说,活动策划从属于市场策划,都是为拓展产品和服务市场,弘扬产品、服务、品牌的知名度和美誉度而发展起来的。但是,活动策划与市场策划案相比,又有其个性和优势,它是对市场策划案的延展和深化,二者的关系是相互联系,又相互区别的。一个好的活动策划案对活动策划和产品的销售和形象无疑具有特别直观、明显的效益。

  展艺立足中国中部最大的城市武汉十余载,一直专注于活动策划、品牌推广、活动策划这一行业,完整的服务体系为有质量的活动策划做足了保障,十余载的业务经验积累,近千场活动策划案例,我们的发展前进几乎于中国的活动策划产业同步,展艺的成长成就是脚踏实地、一步一个脚印走出来的,我们的客户网遍荆楚大地,比如近期成功完成的策划案就有美国格雷斯跨国公司鄂州新厂开幕典礼、武汉大学110周年校庆、亚太学生会议活动策划与执行、IBM公司华中六省产品推广活动的策划与执行等等。武汉展艺广告有限公司始终倡导“把钱用在刀刃上,找准目标客户进行有的放矢”。

  根据展艺的多年的实战经验和理论积累,我们认为一个完整的优秀的活动策划执行应该具有以下五个特点:

  一、活动策划应该具有可信度

  好的活动策划执行,就是要取得用户的信赖感、塑造产品的可信度。用户对你熟悉了解,明白公司的品牌、产品的特点和优势,才可能产生购买欲和购买的需求。对于一些已有知名度的企业,活动策划往往能取得立竿见影的效益和成绩,可是对于创业型的品牌,用户的认同感、前意识就怀疑产品的来源和质量,活动策划不能引起他们的关注和参加,也就达不大预期的效果,所以活动策划必须建立在产品一定的知名度,即使很小的知名度,也是非常关键的。这就要求公司要把产品、服务的品质和个性辩识度做好,而活动策划执行人也要善于挖掘、收集产品或服务相关信息,把这些信息渗透、植入到用户的日常生活中,让产品或服务快速给用户带来似曾相识的感觉,取得信任之后,然后再展开营销攻略。

  二、活动策划应该具有关联度

  活动的策划执行要做到密切联系产品、品牌文化、企业理念等等,同时还不能偏移最忠诚的准目标用户群体,整和各方面的关联性的信息、事件以及关联的资源。一个没有严密广阔的关联性的活动策划案,可以预测其效果必定不甚理想。

  三、活动策划应该具有招引力

  活动策划是否成功首当其冲的衡量标准就是是否能让用户重视,把用户从各个方向招引到活动中来。而想要用户来注重和参加活动,就必须要捉住用户集体重视的热门,对用户晓之以情,动之以利,充分的激起用户的热心,促使用户积极活跃的参与到活动中来。做好这一步,就要求活动策划构思要十分巧妙,活动的细节中要把用户的好奇心、荣誉感、自我价值表现、责任感、主人翁、利益等各方面的需求镶嵌进去,让用户有思想情感上的波动、启发或者是直接的物质奖励,这些都将这有效的引导用户的关注焦点和参与意识,让活动有声有色的进行下去。

  四、活动策划应该注意执行力

  再完美的活动策划如果没有彻底的执行力都只是一纸空文,执行力对策划来说是非常重要的一步,彻底的执行力表现在具体的任务跟踪、任务流程进度、执行人员名单、执行时间、突发事情的预备计划等等。特别要引起重视的是在活动的进程中,如果出现没有预料到的意外、突发、紧急情况时,如何妥善处理,确保活动策划的全面细致的高质量完成。

  五、活动策划应该加强传达力

  活动策划的传达力就是把活动的策划执行、企业形象、产品特点传达给更多的用户集体,让品牌宣扬效益最大化,这是品牌推广活动的“临门一脚”,关系着全局的成败。从活动的进程时间来分析,可以把活动策划分为三段——活动前、活动中、活动后。这三段中传达力的任务各不相同,活动前,要向用户传达活动的目的、内容、流程、时间长度等大略的提示,为整活动预热。活动中,要充分调动用户的兴趣和热情,把用户招引到活动中来,让用户参加活动,认识活动,从活动中获得某种享受或物质收益,努力满足并突破用户的预期值。活动后,让用户作为信息和品牌的媒介点,为产品和服务发挥最后的传达影响。

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