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信息爆炸时代地板企业文化建设很重要

文章出处:网责任编辑:作者:展艺人气:-发表时间:2014-05-01 10:55:00【

  当今信息瞬息万变,在几近透明的现代市场环境下,过去的品牌观念将发生重大变化。那种以产品为品牌唯一代表,企业躲在招牌后面数钱的世道已经过去了。现代消费者将不再把产品消费放在第一位,更看重品牌带给自己的价值理念和心理感受。消费者不仅重视产品这个品牌载体,更加重视品牌的始作俑者—企业。人们不仅关心鸡蛋的品质,更关心生蛋的鸡是什么品种。而最能赋予品牌内涵的,无疑是企业所释放出来的企业文化信息。

  目前,各行各业都沉浸在信息爆炸广告泛滥的年代,不少地板企业纷纷投巨资进行广告制作。在广告宣传方面,地板企业植入最多的便是企业文化。

  企业文化需渗入到品牌效应中,那为什么很多地板企业的企业文化,都没有起到这种品牌效应呢?这正说明了一个问题。许多企业的企业文化,本来也不是发自企业自己真诚的内心,而是出自所谓专家大师的编造。很多企业文化的理念、价值观、愿景、使命、精神、口号、准则等等,假大空泛虚无缥缈,与客户的心理相距甚远。整个企业文化体系,也与品牌价值塑造完全脱离甚至背离。

  地板企业文化不是围绕品牌价值来建设,不是把客户价值放在第一位,片面强调了企业自己的价值,或者过于拔高了品牌价值。于是这样的企业文化,就无法与主要客户的内心产生共鸣,成了与品牌毫不相干的东西。这就是过去企业文化建设的最大谬误和失败。

  通过企业文化建设来塑造品牌,把企业文化打造成自己最响亮的品牌,将成为未来品牌塑造的主要途径,甚至是唯一的途径。不仅广大地板企业是这样,大型企业也必将迟早选择这条道路。未来的品牌定位,就是企业文化的定位。

  品牌价值需缔造优质文化未来的品牌形象,就是企业文化的形象。未来的品牌价值,就是企业文化的核心价值。未来的品牌内涵,就是企业文化所包含的理念,价值,情感,精神,愿景,使命等内容。未来的品牌资产,就是企业文化的影响力度和影响范围。

  未来的品牌传播,就是地板企业文化的内外传播。未来的品牌响亮程度,将与企业文化的响亮程度成正比。过去的经典品牌理论和技巧,在现代市场条件下都有些过时了。

  现在已经出现一些好的品牌,没有LOGO,没有广告,没有策划,没有传播,没有体系,没有明星,没有包装,没有口号,所有这些经典品牌必备的元素,都退居非常次要的地位。而这些品牌却借助企业文化,通过良好的服务载体,成功地向外传播了品牌价值信息。

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