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画册策划工作与内容

文章出处:网责任编辑:作者:武汉展艺人气:-发表时间:2014-09-29 16:30:00【

  画册策划是一个比较系统的工作,它不是只是对画册的内容、标题和宣传导语做策划,它是全面的、整体的、系统的策划。

  1、画册定位策划

  只有把定位搞准、搞清楚,才能为后续的策划工作奠定坚实的基础,也才有可能做好画册的策划。一般而言,画册主要有以下几大类别。

  形象画册:重点偏向形象塑造与文化

  宣传画册:带有形象打造、偏向实力说明

  庆典画册:为特定的庆典目的和宣传

  纪念画册:为纪念特定的事件或特定时段内的事件或人物

  产品画册:偏向产品功能

  招商画册:偏向整体形象和未来发展、规划及收益

  汇报画册:偏向总结、回顾、发展、展望

  记录画册:记录特定的人物、事件

  项目画册:偏向对项目的形象打造、宣传和介绍

  其它画册:个性化的

  2、画册核心主题策划

  不管是那种类型的画册,它都应有一个主题,画册所有的内容,都是围绕这条线、这个主题来展开的。主题可以是宣传导语、核心口号、精神思想、活动主题,也可以是企业的核心文化、关键词语、一种境界、意境等。

  3、画册主线策划

  画册的主线可以是画册的纲。纲举目张,很显然,如果画册没有清晰的主线,画册将会显得零乱,没有主次,没有重点,或者逻辑关系不明显,自然也不会引起阅读者的兴趣。画册的主线可以是时间,也可以是某几个关键词,也可以是某几种特定的符号、元素,也可以是思想感情、意境,当然也可以是企业的文化,产品或服务的优势、卖点、亮点。

  主线应该清晰、醒目、突出。画册主线也自然的将画册分成了几个部分,画册的几个部分之间可以是逻辑关系很严密的(比如因果关系,时间关系),也可以是彼此并列、独立的,先后关系并不明显。

  4、画册整体内容策划

  根据的实际需求,并结合现有的文字和图片,或可能提供得到的素材,策划在认真分析之后,应对画册的整体内容进行规划。不同的画册根据不同的需求,其内容结构并不完全相同。但一般情况下,无外乎包括但不仅限于以下内容。封面:LOGO+名称+核心宣传语(或主题、关键词等等)、封二:有的不需要,有的需要放(如核心理念、核心文化等)、扉页:可放形象,画册主题等、目录、形象篇;画册主要内容:领导致辞、单位简介(包括分公司、子公司)组织架构、资质荣誉、团队、业务范围、重要产品或服务、市场开发,核心技术、标准化管理,成功案例,合作重点客户,未来规划;封三、封底。

  画册的内容到底放什么,内容之间彼此的先后顺序,把哪些部分可以合集到一起,可根据客户的实际情况来定。重点内容也需要和客户进行沟通和协商。

  画册内容中,重要的一点就是,是把画册有机的分成几个相互关联或独立的部分,还是全部采用并列的关系,这需要根据客户的需求来定,一般而言,前者用得较多。

 

画册策划工作与内容

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