如何做好企业形象画册设计与制作（1）

  做好企业形象画册设计与制作，绝非易事，因为它涉及到方方面面。从整个流程来看，它涉及到策划、文案、设计、印刷、后期加工等方面；从参与的单位来看，它涉及到设计公司（广告公司）、企业主、印刷厂、后期制作单位。每一个环节其实都是环环相扣的。可能某一个环节、某一个参与单位出现纰漏，都会影响企业形象画册设计与制作的最后效果。

  好的企业形象画册设计与制作离不开前期精心的策划。

  前期策划是整个工作的重心和核心，没有经过策划企业形象画册设计与制作绝不会是一本好画册。无论你的设计多美精美，多么有品味，也无论你的文字是多么的华丽，多么的打动人心，如果没有精心策划，也绝不可能是一本好画册。因为画册不是设计的堆砌，不是文学读物。画册本就是浓缩的、简短的宣传读物，本就具有宣传和展示、营销的功能。没有策划思想贯穿其里，有如何谈做好呢？

  前期策划人员要对企业形象画册设计与制作进行深入的剖析。

  首先我们要搞清楚画册的目的。是为纪念之用，是为招商之用，是为宣传之用，是为商业推广之用，还是项目推介，还是单纯的形象展示，品牌推广还是几者的综合。不同的目的，则画册的重心也不尽相同，设计风格，文风，画册结构也会不同。

  其次我们还得弄清楚企业形象画册设计与制作阅读对象。是行业领导、主管部门，是我们的合作伙伴。是我们的客户，是我们的产品或服务对象。阅读对象的年龄结构，文化层次结构也是我们必须考虑的因素之一。不同的阅读对象，对画册的设计风格、文案风格、逻辑顺序，阅读的重点是不尽相同的。我们只有针对主要的阅读对象进行精心的策划，找到他们的兴趣点，并在此进行深入的挖掘，符合他们的阅读习惯，吸引他们的阅读兴趣。

  然后我们要对企业形象画册设计与制作的素材进行分析。现有的资料，包括图片和文字是否能够支撑整本画册。哪些素材是必须要补齐的，哪些素材是没法搜集的。哪些素材是可以通过拍照、摄影或网络是那个可以找到的。只有准备好素材、资料，画册才会避免空洞无物，才不会出现“巧妇难为无米之炊”的窘境。哪些素材是不需要的，重复的。

  最后我们要对自身的企业进行分析和提炼。企业的优势在哪里，企业在行业中的地位、行业中的形象，企业的目标是什么，企业的文化是什么在哪些地方体现，企业的社会定位，企业的战略目标，企业的未来规划，企业与竞争对手的区别，企业的个性特征，企业的产品或服务特征。

  前期策划要对企业形象画册设计与制作进行准确的定位。

  画册的类型定位。确定画册是纪念画册、形象画册、宣传画册，还是项目推广画册、招商画册，或是其他画册。只有确定了画册的类型，我们才能正真的进行下一步策划工作。

  画册的风格定位。根据企业形象画册设计与制作的功能与主要的阅读群体、对象，确定画册的设计风格。是现代的、国际的，还是中国文化的，还是中西结合；是唯美、时尚，精致，还是灵动、质朴、大方。是追求多变；还是注重整体统一等等。

  画册文风的定位。确定画册的文案风格，比如散文式，叙述式，诗歌风格，现代广告辞；是几者的综合应用，还是追求统一和整体。

  画册的执行定位。包括画册开别确定，画册纸张选择，画册工艺要求如烫金、起凸、UV、覆膜等，画册的装订形式胶装、线装、骑马钉等等。

  前期策划只有对企业的背景及需求进行深入、全面的了解，对企业的特性和个性进行透彻的剖析，才能把初期的策划工作做全做细，才能为画册后期的结构策划、文案策划、设计及创意策划奠定坚实的基础，也才有可能把企业形象画册设计与制作真正的做好。